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　　监管部门的执法力度持续加大。2024年，全国共查办各类网络不正当竞争案件3547件，有效推动《网络反不正当竞争暂行规定》的贯彻落实。北京某生物科技有限公司因通过数十个账户在直播间发布1500余次虚假互动评论，宣传食品减肥功效，欺骗误导消费者，被处以10万元罚款；广州某网络信息科技有限公司因直播中夸大商品功能、虚构评价，被罚175万元……这些案例释放出明确信号：诱导好评、虚假宣传等违法行为将受到严厉打击。

　　上海段和段（济南）律师事务所的孙富果律师表示，“好评返现”行为属于《网络反不正当竞争暂行规定》第九条所禁止的“以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”，是对产品的用户评价作虚假或者引人误解的商业宣传，根据《网络反不正当竞争暂行规定》的规定，商家的此类行为一经查实，市场监管部门可依据《反不正当竞争法》处以高额罚款。如若情节更为严重，商家则有可能涉嫌刑事犯罪。例如商家组织或聘请专业刷单团伙，进行大规模、产业化的虚假交易和评价，其行为可能超出行政违法范畴，涉嫌触犯“诈骗罪”（如骗取平台消费券）或“非法经营罪”等。

　　根据《消费者权益保护法》的规定，消费者享有知悉商品或服务真实情况的权利，经营者负有提供真实、全面信息的义务，“好评返现”行为本身也明显侵犯了后续消费者的知情权和公平交易权。如果消费者能证明自己是因为受到商家虚假好评的误导而购买了与实际严重不符的商品（例如，商家宣传是正品但实为假货），甚至可能认定商家构成欺诈。这时，消费者有权依据《消费者权益保护法》主张“退一赔三”的惩罚性赔偿。需要说明的是，如果仅存在“好评返现”行为，并不必然等同于对消费者构成欺诈。